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互联网搅动市场热点

发布时间:2020-06-29 16:29:06 阅读: 来源:中控锁厂家

近日火爆的电影市场,以及搅动股市的余额宝,再次向市场展示了非凡的互联网能量。

上半年电影市场数据,细思亮点有二:

一是团购低票价令观众回归,是票房火爆的重要原因。

向以票价畸高遭诟病的电影市场,在上半年票房火爆的背景下,票价非但没涨,反而受团购网及移动APP影响稳中略降。

以笔者为例,三年前在北京看一场电影约60到70元,而现在,用手机里一款APP购票,影院标价80元的电影,46元即可搞定。

这种省略中间环节,通过互联网终端连接供需,令团购打折票的使用相当普遍。数据显示:今年15月各类团购渠道贡献票房多达13.5亿元,占全国同期81亿元总票房的16.7%。

尽管有院线急速扩张竞争增加为基础,但网络终端对票价产生的向下压力,仍是观影人次大幅增长的重要原因:今年16月观影人次为3.1亿,而去年同期为2亿人次,多了1.1亿。

“票价更趋合理,走进影院的人更多”这种电影人期待多年的良性循环,在互联网的帮助下,初步实现。本文来源:瞭望观察网

二是社交媒体精准营销,令国产中小成本电影票房首超进口大片。

上半年我国电影市场竟出现国产影片票房及市场份额均超进口大片的情况:国产片放映场次占总场次的62%,观影人次占65%;在上半年票房过亿的28部影片中,国产电影占了16部。

分析原因,除影片排期、现实题材、二三线城市影院增加,以及部分导演具有话题性等因素外,一个不可忽视的因素是,今年上半年多部中等投资的电影,非常注重微博、微信等社交媒体的专业精准对位营销,以致在社交媒体形成“看完微博微信去影院,出了影院发微博微信”的经典场景。

由此想到近日将股市和银行圈搅得颇不安宁的阿里的余额宝。其上线17天,便为名不见经传、排名第40位的天泓基金带来超过250万客户,成为运营国内用户最多货币基金的基金公司。而为阿里和天泓提供系统支持的金正股份、拥有天泓部分股权的内蒙君正(601216,股吧),则在冷清的股市中逆势上扬、接连涨停,成为炙手可热的互联网金融概念股。

一个是电影产业与移动互联的初步对接,一个是互联网大佬的跨界搅局,虽还只是小试身手,却已致市场波翻浪涌。时值移动互联纵横捭阖新节点,传统产业对新变局应细思深研,不可漠然。文/《瞭望》新闻周刊

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