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IT巨头们那些跨界失败的往事万芳

发布时间:2020-02-14 11:26:58 阅读: 来源:中控锁厂家

IT巨头们那些“跨界”失败的往事-CSDN.NET

摘要:日前,电商巨头阿里巴巴推出IM来往惹起业内一番热议。走出自己的“基因”圈子,占领更大的市场,无论国外还是国内,除了阿里巴巴集团,谷歌、微软、百度、腾讯都曾作出类似来往这样的“跨界”行为,但成功者寥寥。

9月23日,阿里巴巴集团正式推出了自己的IM产品“来往”,在此之前,这款阿里网络通讯事业部成立之后的首个核心级项目已经在阿里内部内测多时。9月23日的发布会上,阿里巴巴集团CEO陆兆禧也为来往站台,他表示:“未来这个平台将把人的社交和生活与消费完美连接起来。”而对于阿里巴巴集团来说,来往的任务还更加沉重。阿里巴巴在国内已经是电子商务的代名词,走出电商,进军移动和社交市场是阿里下一步必须要走的路子。BAT目前在国内都在积极打造自己的势力范围,阿里此举的意义更多的可以看作是防守,微信在前,来往此时想进攻难度非常大。走出自己的“基因”圈子,占领更大的市场,无论国外还是国内,除了阿里巴巴集团,谷歌、微软、百度、腾讯都曾作出类似来往这样的“跨界”行为,但成功者寥寥。我们来看一下这些IT巨头的“跨界”失败往事。腾讯搜搜熬不过七年之痒黯然落幕2006年3月腾讯搜搜正式上线运营,2009年9月完成自主研发搜索引擎,而2013年9月,随着腾讯宣布投资搜狗,搜搜系列产品,出地图之外,都作为嫁妆送给搜狗。七年之痒,腾讯自己的搜索业务最终黯然落幕。国外曾有媒体称腾讯为中国的Facebook,虽然不够严谨,但腾讯在中国社交网络市场上的龙头位置确实无法质疑。当然,企鹅帝国的野心绝对不会仅仅局限在社交领域,电商、游戏、搜索,腾讯悄然已经将帝国版图扩张的很大。目前,腾讯游戏已经在业内具有一定的地位,电商虽然没有游戏发展的那么好,但还处于稳定发展中。唯独搜索这块,自2006年上线运营搜搜至今,一直毫无建树,哪怕在2010年谷歌宣布退出中国之后,也并没有能够将谷歌遗留的股份吃下。搜搜的失败并不是腾讯不够重视,我们来看看腾讯对搜搜的投入:首先是人才方面。为了做好搜搜,腾讯重金从谷歌及必应挖过许多大牛,比如:吴军:谷歌中日韩文搜索算法主要设计者,到腾讯之后任搜索业务负责人、腾讯副总裁;朱会灿:原谷歌图片搜索创始人;颜伟鹏:原Google中国工程研究院副院长;王晓锋:原Google华东区渠道经理。然后是资金方面。早在2010年,腾讯联席CTO熊明华就曾表示公司已经为搜搜投入超过5亿的资金。2011年,熊明华透露腾讯已经先后投入12亿元研发经费,而2012年将会继续投入10亿元资金。今年曾有传言指出腾讯先后已经在搜搜这个项目上亏损超过20亿元的天文数字。除了人力和资金,搜搜所依靠的腾讯拥有为搜搜输入流量的能力、技术能力以及超大的用户群体。但这一切都没能推动搜搜在搜索领域获得较大的市场份额,搜搜从未能进入市场前三,甚至在谷歌推出中国市场之后,搜搜的份额也未能超过谷歌搜索。迟迟无法为腾讯攻城掠地的搜搜,在2012年5月开始被肢解。其时,腾讯宣布进行内部架构调整,公司将组建六大事业群。而搜搜整个部门在这次重组中最终被肢解分散到各个事业群。其中,搜索营销部、搜索拓展部及搜索广告平台部被移动互联网事业群收入麾下,搜索平台部、社区搜索部则由技术工程事业群接收。除了部门被瓜分之外,紧接着的一个月,2012年6月,搜搜高管离职潮来临,先是吴军离职回到谷歌,总经理孙良同时离职去向不明,接着主管搜搜的副总裁李海翔也离职了。此时的腾讯搜搜基本上结束了抢占市场份额的使命,此时的搜搜已经是苟残延喘。直到2013年9月16日腾讯宣布投资搜狗,搜搜旗下除地图服务之外,全部作为嫁妆送给搜狗。至此,搜搜品牌消失。吴军对于搜索,曾这么说:“到目前为止,非搜索公司做搜索还没有成功的,这里面有基因的问题……非搜索公司做搜索都是市场上的后来者,即使比前者做的好,尚且未必能成功。做得不好就更不用说了。”为什么会这样?笔者想,首先是公司自身的原因,也可以说是基因论。当一个公司自身的主营业务非常强大之后,即使去涉足新领域,即使会投入很大的资金、人力,上下的心态会与初创企业或者做熟悉的领域非常不同。另一方面,如吴军在《浪潮之巅》中所说,“够用了”的宿命。比如搜搜,乃至搜狗,他们这样去冲击自己的新领域、别人的强势领域的产品面临一定会面临百度这样的对手,而“够用了”的宿命就会在他们身上出现,他们做的再好,百度对于很多用户来说都已经够用了,很少会再去尝试新的同类产品。而对于腾讯来说,虽然搜搜已经完全失败消失,马化腾在搜索市场的战略布局并未结束,“搜索是互联网的基础性应用,我们在搜索市场进行的是战略布局,公司对此的重视和投入是长期的,所以要有跑马拉松的心态。只是,我们以前的路走的不顺,需要尝试换一个打法。”在投资搜狗之后,马化腾给内部员工的回复中说了这么一段话。

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