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妥贴的跨界当交友遇见游戏新日

发布时间:2020-01-15 12:31:41 阅读: 来源:中控锁厂家

当前移动互联网产品竞争十分激烈,其中社交类app尤甚。微信一家独大自不用说,天文数字的用户量让其无人撼动,腾讯取大舍小专注熟人社交的战略目前看来也十分成功。留下这么大陌生人社交的大蛋糕怎么瓜分?陌陌本来凭借“约炮神器”走到了最前,近期发起大规模广告战役洗白,正式转型LBS兴趣熟人社区。第二把交椅落谁身上,不同梯队的同类型产品都在蠢蠢欲动。作为长期紧追默默身后的老二,遇见比以往任何一个时刻都更加能感受到危机感。坦白说,“南遇见,北陌陌”的时代已经脱离当下的竞争语境了。在不壮大就消亡的背景下,遇见是怎么在艰难的市场争斗中实现战略布局谋求发展——游戏化。

是的,在当下我们已经越来越难在讨论社交app时回避游戏话题。社交+游戏,是一种妥贴的跨界。且不说微信渠道让人疯狂的各种酷跑、节奏,Line玩社交游戏也早就变现出大钱,陌陌的一些轻质游戏也起了示范作用。然而遇见既不是玩得最好也不是玩得最早,它凭什么创造价值?

一是用户量。微信的6亿用户量难以撼动,但遇见3500万的用户基数(上半年公布数据)也是实打实,且还在不断良性增长中。作为千万级别的app,无论是做交友平台还是游戏平台,遇见都不会吃亏。

二是渠道。做工具与做平台,是两回事。陌陌再强大,始终要假手内容提供商,战术上受制于人,导致生产效率不高。而遇见则有先天优势。提到遇见,则不能不提益玩。益玩游戏是一个以渠道为核心,专注游戏发行和运营的互联网移动娱乐平台,近年来十分活跃。遇见和益玩是隶属于同一家公司的两个项目。遇见为益玩引社交,益玩给遇见做后盾,资源互通。由此遇见可以安心地深度发挥游戏平台的优势,这是别人羡慕不来的核心竞争力。

三是战略。IM领域已被微信完全垄断,同类产品几乎没有喘息的机会,陌陌的LBS社区路线其实也基于这一无奈背景。与陌陌不同,遇见自推出产品以来从不自诩“约炮神器”,避免了后期发展阶段的“恶名”造成的麻烦;且很早就在产品中加入游戏元素,在社交游戏化战略转型上占据主动权。

行业有句话叫始于约炮,终于电商。然而电商化并非社交app的唯一未来。电商未来的上万亿市场无人质疑,但电商的竞争世界是个拥挤的乐园,社交产品想从中分得一杯羹并不容易。游戏则不同,如同博彩的本质也是一种游戏,其乐趣是人类生理性的追求,其瘾难戒,永远是刚需。而游戏行业的逻辑是,如今的互联网,有人掌握消费,有人掌握流量,但最终都会转向拥有用户的产品。

其实社交app面临的问题都很简单:吸引用户容易留住却难。如何增强用户黏性,最重要看产品能提供什么内容,内容又是否对用户真的有吸引力。许多创业者都认为,用户的核心需求是线上交识转线下关系,于是各种促进线下约会的模式和板块层出不穷,甚至还有人推出约会付费模式。然而大家都把这个世界想得太快了,快节奏的生活并没有从根本上改变国人在交友时的婉约心理。除非是以婚恋为目的相亲app,在陌生人社交领域,大多数人都还是希望“有趣地慢慢来”(简单聊几句直接滚床单永远是部分屌丝的一厢情愿)。说到底,就是如何增加社交维度的问题。兴趣划分是常见方案,但似乎太普遍,易做难精。社交游戏展现出的生命力和前景,腾讯帝国已经做了充分演绎。

遇见高层近段时间多次暗示将走社交游戏化路线,动作必然有一整套。目前遇见释出的5.4及后续版本也确实加入了真心话大冒险等游戏元素。但乍眼一看,其实不算惊艳。真心话大冒险是经典玩法,算不上什么大招。稍微加分的是遇见的真心话大冒险可以分享到朋友圈,演化成html5小游戏,倒是个不错的尝试,匿名等同类产品已试验成功。

遇见的野心应不在于此。如果所谓的游戏化社交仅仅是指利用真心话大冒险这类轻度游戏作为用户间搭讪方式的维度深化,那就略显小气了。微信偏单机的轻度游戏是基于其建立在熟人社交上的产品逻辑,跟熟人攀比是国人传统心理,确实能有效刺激活跃度。然而对于陌生人社交来说,此路并不畅顺。根据遇见的三大优势,笔者判断,遇见会选择轻度单机游戏为辅,中重度联网游戏为主,全面铺开的产品矩阵。大家都把游戏用来做社交的前戏,遇见能不能将其做成贯穿社交的正戏?

对社交app来说,小游戏平台也是很不错的商业考虑。给小游戏开发者提供接口,社交用户可直接用社交帐号玩游戏,利用地理功能查看附近的人在玩什么、排名如何、参与互动;开发者可查看基于社交平台的游戏运营统计数据,不费力即多出了统计信息和推广渠道;都是社交流量跟游戏的无缝对接。而这其实也相当于是专注于LBS业务的游戏分支。然而所有的商业可能性,最终都要回归到最初的命题:有多少斤两,有没有渠道,用户有多少?遇见是有一定的底气的,但要不要做,得看团队的决心;能不能做好,实力说话。

从web1.0走过web2.0又来到移动互联网时代,大家都经历了很多次社交游戏风潮洗礼,偷菜、占车位、你画我猜等小游戏,都切实告诉我们:游戏确是拉近异性距离的妙招——这正是所有社交app的孜孜诉求。

对于游戏社交的前景,业界非常看好,理由如下:(1)社交需要第三方媒介,移动端最适合的媒介就是游戏;(2)陌生交友IM突出问题可通过游戏化解、缓和;(3)社交游戏有丰富成熟的盈利模式。

后陌陌时代,妹子和屌丝都嗷嗷待哺,选择游戏化路线说相信遇见至少在战略上已经做好了准备。当然,它最好时不时回顾身后,那都是一群狼。

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