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COLMO开启高端洗护“干时代”,为1%菁英人群缔造理享生活新方式

发布时间:2022-06-20 22:05:55 阅读: 来源:中控锁厂家
COLMO开启高端洗护“干时代”,为1%菁英人群缔造理享生活新方式

说起近两年家电市场的变化趋势,消费升级绝对是个关键词。特别是菁英消费群体,他们在生活消费上更注重品质、个性、高端的特性,使其在选购家电产品时更看重品牌赋予产品的内涵价值、和带给他们在精神层面的愉悦感,通过品牌文化和产品特性来表达自身对于生活的态度,是他们追求并享受高品质生活的方式。

而这,在给了各大品牌更多市场机会的同时,也带来了更多的挑战,唯有不断提高自身在技术方面的创新、和带给消费者更多的产品价值,方能立于不败之地。因此众多家电企业纷纷开拓高端家电赛道,来提升品牌的溢价能力。在此方面,美的旗下定位高端的AI科技家电品牌COLMO,无疑是最成功的一个,创立仅3年多的COLMO,已经在消费者心中烙印下深刻的品质印记。其中,COLMO洗衣机突破传统水洗边界,以干衣+干洗的全新模式开启了居家洗护干时代,将衣物干洗护理由以往的在外公共消费模式,进阶为居家奢护模式,让消费者在家中就能享受到干洗店一般的至臻服务。

理享生活促进高端家电产品持续增长

当前,消费者对于高端家电的认可度越来越高,对高端家电价格的接受度也在不断刷新。据Gfk中怡康数据显示,2021年110月,线下市场中,1万元以上柜机空调、1万元以上冰箱、1万元以上洗碗机、6000元以上洗衣机的销售额占比分别达19.1%、22.5%、14.1%、27.6%,均已超2020年全年销售额占比。

作为陪伴人们生活最久的家电之一,洗衣机在高端市场上的跃升尤为显著。Gfk中怡康数据显示,今年18月,线上渠道中,8000元、10000元和15000元以上产品的销售额,同比增长分别118.6%、107%和156.8%。高端洗衣机正在成为市场增长的新引擎。

高端洗衣机带给消费者的升级体验毋庸置疑,特别是在智能化大趋势下,高端洗衣机更突破想象,向着更智能的AI方向进发。将智能AI技术的科技因子注入从产品机身设计、到洗衣程序再到衣物护理体验的全流程。同时在AI技术加持下,COLMO全面推出AI轻干洗2.0技术,将不可能的居家干洗护衣变为可能,引领高端洗护进入干时代,为消费者带来真正人性化交互的洗护体验,助力精致的格调生活。

另一方面,随着消费者对品质生活追求的加剧,其需求越发精细化和精致化,对洗衣机的要求已经从衣物洗净向衣物护理方向转变,烘干、除味、防皱、面料呵护等功能正成为消费者的刚需,给洗衣机企业提供了更多发展新方向。

在高端洗衣机这条赛道上,有的企业亦步亦趋,跟随市场发展而动,有的企业创新不断,引领行业前行。诚如开篇提及的那样,定位高端的COLMO显然是后者,以科技服务生活本源,设计释放理性空间的品牌理念,为消费者带来以非凡科技缔造极致生活体验。

COLMO开启行业干时代,打造洗护场景化生活

COLMO是AI科技家电品牌,这意味着,在AI技术加持下,COLMO早已超越了传统家电定义,而是以AI科技作为产品的沟通语言,通过多感官的互动,与用户进行对话,给用户提供真正意义上的人性化帮助,打造洗护升级的全面进阶体验。

虽然成立时间尚短,但COLMO在洗衣机产品上,已经进行了诸多的升级迭代。从慧眼洗到同洗同脱再到前文提及的AI轻干洗,COLMO已经突破传统水洗技术,向私家干洗护理方向升级,重新定义家庭洗衣模式,带来了一场居家洗护新变革。从COLMOAVANT套系星图洗烘套系发布了AI轻干洗1.0技术开始,就标志着2021年为干洗护理元年。现在,COLMO又将AI轻干洗进行全面升级。以COLMOTURING智慧干洗护理空间站为例,其全新升级的轻干洗2.0技术,超量高能软蒸汽护理,让衣物洁净的同时蓬松更有型;等离子杀菌祛味功能,全舱覆盖式除菌,不留味不串味,除菌率更达99.9%,以智能呵护健康;AI智控调温湿功能,可精控柔烘,更全面护衣;反重力抗皱,通过反向膨胀撑开衣物褶皱,让衣物自由舒展,达到专业熨烫级除皱水平。除此之外,其强大的AI超感知功能更能依托大数据,智能识别区域特性、当地水质和当前天气,一键自动匹配更适合的洗护模式,成为用户最得力的洗护管家。

正是因为搭载了如此多创新技术,COLMOTURIN智慧干洗护理空间站CLGH24T产品,在刚刚结束的第13届红顶奖颁奖盛典上,荣获了年度大奖。

红顶奖是中国家电行业唯一的综合性高端家电产品类奖项,引领着高端家电的消费潮流,它的权威性有目共睹。通过消费者调查、网络投票、专家组评审等多方角度来对产品进行多维度的评选,选出年度内技术领先、外观设计优秀、并有很好的市场影响的高端产品,足见其权威性。

站在行业顶峰位置的COLMO,要做的绝不仅仅是研发好每一款产品那么简单,而是向着打造智能化家居场景出发。目前,COLMO已经覆盖了与人们生活息息相关的起居场景、厨房场景、卫浴场景和洗护场景,为用户提供AI全图景高端智慧生活。

当前,COLMO洗衣机已经形成了BLANC、AVANT、EVOLUTION、TURING四大套系化产品的产品矩阵,以创新AI科技力量,让消费者感受到创新AI科技带给我们生活的巨大变革、与美好,撬动高端家电消费的进程。这其中的轻干洗技术更是在不断突破人们想象的边界、打破传统固有模式的束缚,从干衣和干洗两个维度进行突破,打开了干时代的大门。如果说红顶奖引领了高端家电消费的潮流,那么COLMO的洗衣干时代引领的就是高端洗护的潮流,COLMO推动了产品结构和消费模式的双重升级,成为无可厚非的时代领航者。

品牌、渠道的全覆盖,缔造质感生活方式

除在技术上不断深耕外,COLMO在品牌端和渠道端的成绩同样瞩目,已经形成了从传播层面沉淀品牌精神、到线下店面扩大渠道布局的全方位式覆盖,影响力持续扩大。

在品牌端,COLMO以理性美学、理享生活为核心传播信息,持续传播品牌理念,沉淀品牌精神。同时,更与建筑师、戏剧导演等携手,在跨界融合形态下诠释理享生活场景。联合建筑师马清运与跨界艺人马伯骞父子合作拍摄的微纪录片《留白》,开启关于理性美学生活方式的对话;携手戏剧导演孟京辉,共同开启的COLMO第二届菁英生活节,并打造的概念大片《理享生活剧场》,用先锋性戏剧角度下的理性美学,让用户体会到品质生活的最佳舒适状态。

在渠道端,据美的集团发布的2021上半年财报显示,COLMO已新建超过300家全品类体验合厅和15家体验馆,目前在国内市场中,已累计布局近7000家门店及网点,形成了全方位覆盖消费者的门店网络,可以为消费者第一时间提供产品体验和销售服务。目前,COLMO已经服务了全球超22万的用户,持续推动高端家电的进阶,为菁英消费者缔造有质感的生活方式与状态。

目前,COLMO已经形成了以一体式分区洗、一体式专洗专烘、自由嵌入的洗烘套装为主、波轮一桶抑菌舱、护理柜为辅的3+2+N全图景高端干洗护理战略,绘制高端洗护干时代,成为消费者家中最亲密的私人干洗护理管家。

COLMO在以科技力量赋能高端市场,为越来越多的消费者提供了一种极致生活的选择方式的同时,也更从用户角度出发,想用户所想,以用户真实之需为消费者打造更多理想场景,让科技服务生活本源、让生活本源创造科技。

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