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【新闻】家具市场或迎来涨价涨价和促销之间的博弈廊坊

发布时间:2020-10-18 19:05:56 阅读: 来源:中控锁厂家

“听说家具涨价了,是不是真的啊?”这是日前记者在某家居网论坛上发现的一个热帖。从网友的反响来看,尽管大家有诸多不满和牢骚,但是依然不能阻止家具品牌调价的决心。而据记者调查得知,从今年年初至今,家具品牌的调价行为已经成为常态,加价幅度普遍在一成左右。 一位不愿透露姓名的广东品牌家具老总告诉记者:“今年的家具价格比往年多出30%都属正常,广东地区的家具价格涨幅平均大概在5%到20%。”这位老总还透露,钢材、海绵、涂料以及劳动力价格的全面上涨使得家具的成本增长在30%以上,因此某些家具企业特别是品牌产品涨价三成,并非不可接受,但是客源多少会受到影响。一方面是消费者的不买账,另一方面来自各方面的压力让家具企业无力承受,家具企业两头为难。 家具企业遭遇难题 不仅仅只是物价上涨带来的一系列问题,在广东地区以出口为主的一部分企业也遇到了同样的麻烦。世界经济的不景气和劳动力成本的上扬,让相当一部分出口型企业开始做起了内销生意,使国内市场竞争加剧,而在房地产市场不景气的情况下,谁也不敢贸然提价。 对于北京市场来说,上半年的情况要稍好一点,在5月份进行过一次几乎是集体调整价格之后,进入了一个相对平稳的时期。然而两个月的限行措施让京派家具企业几乎是放了个大假,北京市场上的家具销售基本上要比去年同期少了一半还要多。 涨价必然,促销必须 面对十一黄金周旺季,大部分的家具企业从奥运会还没结束就举起了促销大旗,从明确的折扣,到送现金、返券、积分,各种手段让人眼花缭乱,在家具商们的“组合拳”下,销售额有了明显的增长。然而家具企业却依然不敢乐观,特别是对于全年的形势和明年的前景。 意风家具董事长温世权就对记者表示,今年的成本压力比较大,准备10月黄金周促销一过的一个星期之内就提价,幅度预计在7%至9%左右。温世权说:“我们企业的利润本来就薄,不提价根本不行,而家具行业我所知道的大品牌也全部会有一个价格上涨的过程。” 联邦家具北京区总经理王建国也表示,涨价是必然的,材料涨得太厉害了,但促销也是必须的,现在不促销消费者根本就不看。 涨价和促销之间的“博弈” 一方面到了非涨不可的边缘,另一方面又面临着黄金周这样的大好局面,家具品牌的确要在涨价和促销之间徘徊。尽管经过上半年的几次微调,但家具企业依然压力很大。消费者却不这样认为,担心企业先涨价再促销的“猫腻”让消费者们不敢下手。记者在采访中调查发现,许多消费者对于促销都很盲目,因为事先也不知道原来的价格,所以单纯地以为打折就是给了很低的折扣。 接受采访的家具老板们都表示,既然要打折就一定不会做先涨价再打折的事,作为品牌企业,都会顾及自己的品牌形象。促销究竟是不是一个行之有效的手段还不好说,但是可以作为“噱头”来吸引一定的顾客群。但未来不能仅仅只靠促销来打动市场,加强服务、产品质量等内在美才应该是家具企业更加注意的,只有家具品牌在质量、环保、服务等方面做到最好时,消费者才不会顾及涨价、促销这些因素的影响,选择放心可靠的产品将是唯一考虑的要件。

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